تأثير الواقع المعزز في قرار شراء الطعام

في وقتنا الحالي, هناك العديد من التطبيقات العملية لتقنية الواقع المعزز و لكن استخدام هذه التقنية لعرض الوجبات الغذائية يعد آخر الصيحات لهذه التقنية و لكن السؤال الذي يظهر لنا هو هل استخدام تقنية الواقع المعزز لعرض الطعام يؤصر على قرار الزبائن بالشراء مقارنة بإستخدام الصور العادية؟ للإجابة عن هذا السؤال تم عمل رسالة اكاديمية من قبل هاي-إن كونغ وكوانغ-هي هان بجامعة يونسي الكورية.

توضح الرسالة العلاقة بين طريقة عرض الصور وقرار الزبائن بالشراء اعتمادا على ارتباط المستخدم بالمنتج كوسيط بينهم. حسب ما تم دراسته من قبل هاي-إن كونغ وكوانغ-هي هان, تم إنشاء مجموعتين لإختبار هذه الدراسة, مجموعة عرض عليهم قائمة الطعام عن طريق الواقع المعزز والمجموعة الاخرى عرض عليهم قائمة الطعام عن طريق صور رقمية في جهاز ايباد. بعد ذلك, تم سؤال المجموعتين عن مدى ارتباطهم بطريقة العرض وعن قرارهم بالشراء وكما كان متوقع المجموعة التي رأت قائمة الطعام بإستخدام الواقع المعزز أظهرت ارتباط اكبر بالمنتج وقرارهم بشراء الطعام كان أكبر مقارنة بالمجموعة الاخرى التي رأت قائمة الطعام على جهاز ايباد.

 

شكل 1: بناء على رسالة هاي-إن كونغ وكوانغ-هي هان, المجموعة التي رأت قائمة الطعام عن طريق الواقع المعزز أظهرت ارتباط أقوى بالمنتج مقارنة بالمجموعة التي رأت قائمة الطعام على جهاز ايباد.

 

شكل 2: بناء على رسالة هاي-إن كونغ وكوانغ-هي هان, المجموعة التي رأت قائمة الطعام عن طريق الواقع المعزز أظهرت نية أكبر بشراء المنتج مقارنة بالمجموعة التي رأت قائمة الطعام على جهاز ايباد.

 

ختاما, أظهرت هذه الرسالة الاكاديمية أن تأثير ارتباط المستخدم بالمنتج مؤثر بشكل كبير على قرار الشراء لذلك, استخدام الواقع المعزز لعرض قائمة الطعام في المطاعم يؤدي إلى ارتباط المستخدم بالمنتج بشكل أكبر مما يؤدي إلى نية أكبر لشراء المنتج وبناء على هذه النتائج نستطيع الاستنتاج أن استخدام تقنية الواقع المعزز لعرض قوائم الطعام يؤثر إيجابيا على قرار المستحدم بالشراء. والجدير بالذكر أن شركة التجربة البصرية قامت بتقديم خدمة عرض الأطباق بتقنية الواقع المعزز لعملائها في قطاع المطاعم والمقاهي والفنادق ( لتفاصيل أكثر أضغط هنا ).

 

:References

Hae-In Kong, Kwang-Hee Han (n.d.). The influence of food image presentation using AR on purchase intention: focusing on the mediation effect of user engagement. Department of Psychology, Yonsei University.

Comments are closed.